Search til mobil søgeadfærd

13. december 2009 af Nicolas Zangenberg

Man kan ikke undgå at have lagt mærke til Iphone telefonens indtog på det danske marked.

Denne type mobiltelefon ligesom mange andre har ændret den måde folk bruger deres telefoner på og deres søgeadfærd på Internettet. Primært fordi oplevelsen af Internettet på disse telefoner mest af alt minder om en stationær-maskine. Brugeradfærden kommer til at blive den samme og inkluderer også search.

Brugerne vil i fremtiden foretage flere søgninger på søgemaskinerne via mobiltelefoner end tidligere. Denne stigning gør, at vi hos a-better-traffic.com allerede nu har denne form for søgeadfærd med i vores overvejelser, når vi planlægger search kampagner for vores kunder.

Men hvad skal man være opmærksom på?

• Brugerens søgeadfærd fra mobilen er i sagens natur ofte kortere, set i lyset af keyboardet og det at brugeren typisk er på farten.
• Mobile søgninger er ofte af lokal karakter.
• Mobile brugere er forbrugere som du gerne vil brande dig selv overfor, men kalkuler ikke med online salg fra dem, da konverteringsprocenten ligger i snit på 0,6%. I stedet mød dem i detailbutikkerne. Jeg kan genkende det fra mig selv, da jeg fornyeligt var i Dublin hos Google og skulle bruge en Apple Store den fandt jeg via min mobiltelefon.

Vi laver særskilte kampagner

Google og Yahoo giver os mulighed for at ramme denne gruppe specifikt. Derfor laver vi særskilte kampagner til den del af vores kunder, som befinder sig indenfor detailhandelen. De særskilte kampagner laver vi på samme måde, som når vi laver unikke kampagner til Google’s Indholdsnetværk, som ligeledes skal udformes i forhold til den type af søgetermer, som målrettes mediet, som er anderledes fra de klassiske search kampagner.

Seneste analyser viser at antallet af søgninger via mobiltelefoner steg med 60% i november sammenlignet med oktober. Samtidig steg antallet af kliks med 84%. Dette skyldes primært sæsonudsving, hvor brugerne bruger deres mobiltelefoner, når de er ude for at shoppe.

Ugedage og døgnrytmen anderledes

Indenfor den klassiske search marketing disciplin så er lørdag generelt en dårlig dag, men gennemsnitligt så ligger søgninger fra mobiltelefonen højere om lørdagen end de øvrige index tal. På samme måde som at tidspunktet på dagen hvor søgningerne er størst forlænges ved mobil annoncering. Dette kan have en væsentlig indflydelse på online butikkernes konvertering, hvis kampagnerne ikke er delt op.

Alt dette er overvejelser, som vi eksperter har med, når vi målretter den mobile kampagne mod tidspunkter og dage, som derfor kan være anderledes sat op end den normale search kampagne. Lige som at vi afviser den mobile trafik i de tilfælde en webshop ikke tilbyder offline salg i detailhandelen.

Det er rigtig en search kampagne kræver unik viden og den har eksperterne hos a-better-traffic.com. Tag fat i os ved at udfylde formularen til højre eller ring på 7020 4838 og få et tilbud fra os.